品牌背景:
金大勺-地道长春味烧烤蘸料,长春本土品牌,经典烧烤蘸料,口味受众广,一家集食品研究、食品生产、食品销售、食品成套设备输出为一体,将传统饮食文化和现代工艺良好结合的企业。其品牌内涵、良好口味、使用干净方便深得消费者厚爱。
营销痛点:
企业“重生产,轻品牌”的思维,除了东北三省外品牌认知度不强
投放效果:
总消耗:10W+ 曝光量:400W+ 三秒播放率:25.69% GMV:30W+ ROI:3
优化策略:多创意覆盖、短时间测出爆款视频
一、账户优化:
①多创意、多定向、多计划搭建,组合出价
②沿用爆款素材,大量优化复制
③稳定转化后,略微调高出价,继续拿量
④每日上新100+广告组,细化定向、组合出价,拿量的同时稳定转化
二、素材优化:采用产品卖点展示,高素材曝光
①产品买点展示、地道东北口味
②价格优势对比,用物美价廉吸引用户
③爆款素材大量翻新,保持素材热度
三、人群定向优化
①地域精细化:热卖区域、通投地区同时测试
②人群精细化:定向30+以上食品高购买欲人群、低价通投人群、排除电商低反馈人群
四、待付款粉丝跟进优化:周期性回访
①待付款客户会在小店后台即使发私信,并询问对产品的顾虑点即使解答,促下单
②会在金牛后台将这些未购客户整理出来,并再次推送广告
五、广告转化路径
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